Topic 2 - Sustainability Marketing


Nachhaltigkeit wird vielerorts in öffentlichen Debatten als ein wichtiger Teil verantwortlichen Wirtschaftens angesehen. Da das Thema der Ressourcenknappheit immer stärker in das Bewusstsein der Menschen Einzug hält, beginnt es das Image von Firmen zu prägen und Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Deshalb eröffnet Nachhaltigkeit Firmen einen vielversprechenden neuen Markt, der vor allem über das Marketing erschlossen werden kann. Entscheidend für das Image und den Produkterfolg ist allerdings oft das "Nachhaltig-Scheinen'' und nicht das "Nachhaltig-Sein''.

Bibliography:

  • Frank-Martin Belz, Sustainability Marketing: A Global Perspective
  • Neil Z. Stern, Greentailing and other Revolutions in Retail

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